ŞAHANE FİKİR (Tesettürlü Giyimde İnovasyon)

Bugünlerde “tesettürlü giyimde inovasyon” gibi bir konuya değinmek ne kadar akıllıca olacak bilemiyorum doğrusu. Yine de, bugünkü yazıma son yıllarda hızla gelişen tesettürlü giyim pazarına Nike gibi devlerin bile ilgisiz kalamadığını görmekten cesaret alarak ilginç bir örnekle başlamak istiyorum.

Hollandalı genç tasarımcı Cindy van den Bremen’in, spor yapmak isteyen tesettürlü hanımlara yönelik olarak geliştirdiği alternatif türban son derece çarpıcı bir innovasyon fikri. Boyun ve yüz hariç başın tamamını örten bu modern türbanın özelliği esnek, rahat ve hava alan bir kumaştan yapılmış olması.

Tercih edilen spor dalına göre (aerobik, tenis, outdor, paten) farklı tasarımlar, renkler ve desenlerle sunulan bu ürün, spor esnasında türbanın baştan kaymasını da engelleyecek özelliklere sahip.

Bremen, fikrin aklına Avrupadaki müslüman genç kızların okullarındaki spor derslerine türbanla rahat edemedikleri gerekçesi ile katılamadıklarını öğrenince geldiğini söylüyor. İşte size böylesine basit bir gözlemin sonucunda ortaya çıkan ve büyük bir müşteri kitlesini kendine has bir sorununa yaratıcı çözüm üreten bir innovasyon.

Benzer bir yaklaşımı izleyen Nike firmasının motivasyonu ise para kazanmaktan ziyade sosyal sorumluluk (ya da en azından şimdilik öyle diyelim!).

Birleşmiş Milletler’in Kenya’daki mülteci kamplarında kalan Somali’li kadın mültecilerin hem dini inançlarını yerine getirmelerine, hem de rahat bir şekilde voleybol oynamalarına yönelik olarak geliştirdiği eşorfmanlar son derece yaratıcı bir sosyal sorumluluk inovasyonu.

Nike projede bir aşama daha ileri giderek mülteci kamplarındaki bayanlara bu eşorfmanları dikmeyi de öğretiyor. Lokal kumaşların kullanımını da destekleyen Nike, bir anlamda “balık tutmayı” öğreterek bu insanların mülteci kamplarından sonraki hayata hazırlanmalarına da destek sağlıyor.

Tabii ki bir pazarlama ustası olan Nike’n ileride bu ürünleri başka pazarlarda satmaya ve sosyal sorumluluk innovasyonu ile başlayan projesini ticari bir operasyona dönüştürmesi de mümkün gözüküyor.